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BG视讯 戛纳故事: 用创意解锁科技

来源:http://pdxshopgirl.com 时间:02-29 01:11:08

  今年戛纳国际创意节已经进入第64个岁首。对于广告创意人来说,这像是一年一次的总结和回顾:创意的边界在那里?什么样的创意才是好的?

  在如许一个数据、技术和创意逐渐融相符的时代,“技术”不走避免地成为了主角。与AI、 VR、大数据、沉浸式技术有关的话题几乎贯穿于戛纳的首终,全球4大AI公司齐聚戛纳, 彰显技术在广告创意走业中发挥的影响力;

  在面对新的平台和技术时,创意人考虑的不是这些技术和平台能做什么,而是考虑如何才能更添深入, 并找到推翻技术的手段, 将技术用于一些意料不到的地方。 也即是说, 创意逆过来也在解锁科技的力量, 本次移动狮全场大奖作品SeemApp就是一个典型的例子;

  多元化一向是戛纳倡导的主题, 今年的戛纳让吾们望到多元化的进展:100多个国家和地区参与,并首次竖立“中国日”;女性评委占到43%,比4年前多了20%;

  也是在今年,除了技术、大数据公司之外,一个新的走业——娱乐业,也深度参与到戛纳, 一切走业的添入都殊途同归: 如何与消耗者互动, 并将消耗者货币化。

  行为一个创意节,分歧走业力量的融相符,最后的落脚点照样在创意。在数字化时代, 当权利从品牌迁移到消耗者手中, 品牌的创意也表现出一些“阿谀”消耗者的趋势:例如,做好事的创意越来越多,本次全场大奖作品中, The Immunity Charm、 Care Counts都从实际题目起程,挑出解决方案;围绕社会话题、推动一些社会议题发展的创意也越来越多,180LA为Boost Mobile打造的Boost Your Voice就是一个典型案例。

  对广告创意人而言,在走业快速变化的时代跟上步伐,就必要向外望,望消耗者是如何快速地批准新技术, 又如何快速地屏舍本身无法产生共鸣的品牌。而戛纳就是如许一个见证整个走业快速发生变化的重要时刻。

  关于戛纳,几大议题不容错过

  今年的戛纳上,创意照样是主题,但科技公司成了主角: 全球最大的4A广告公司电通邀请了清一色的科技巨头,四大AI巨头——百度、 Google、 Facebook、微柔Bing齐聚首。

  6月17日,法国南部幼镇戛纳,素有“广告界奥斯卡”美誉的201 7戛纳国际创意节拉开帷幕。

  随着整个广告创意走业在快捷地发生变化, 每年的戛纳也都在逆映这栽变化。201 1年,戛纳国际广告节改成戛纳国际创意节, 因为正是由于广告已经无法涵盖各栽媒体样式变化和各栽创意、新技术的行使创新。从这一年最先,基于大数据和新技术的案例一连涌现, 大数据、 技术公司的身影也最先出现在戛纳, 传统广告业受到移动互联网乃圣人造智能浪潮的影响, 正在发生翻天覆地的变化。

  今年的戛纳上,创意照样是主题,但科技公司成了主角:全球最大的4A广告公司电通邀请了清一色的科技巨头, 四大AI巨头——百度、 Google、 Facebook、微柔Bing齐聚首。在技术快速推翻的背景下BG视讯,传统营销思想正在发生翻天覆地的变化BG视讯,这从获奖作品中科技类作品和奖项的添多能够望出。 201 2年BG视讯, 戛纳增补了移动狮子奖, 201 3年增补创新狮子奖, 201 5年又增补创意数字奖, 以迎相符科技带来的新变化。

  创意, 解锁科技的力量

  今年戛纳创意节的许多论坛,主题都围绕着“创意”和“技术”。例如“把创意的脑洞与新技术完善整相符”、“科技的温度,行使技术做更多对社会有好的事”、“科技驱动人与人更周详的链接”。

  一向以来, 整个业界都在谈论的是, 技术如何拓展了人类的想象空间,并将创意落地。正如VR制作行家Julia Sourikoff所说: “技术的飞速提高,让创新和创意结相符得愈添周详。晓畅VR 等新技术的品牌越多, 它们创作出有文化影响力的内容的能够性就越大。”

  戛纳上有许多话题都是围绕着“技术能给创意带来什么”

  睁开的,例如,VR是品牌讲故事不容错过的工具;随着AI话题的炎度一连升温,AI在人类创意中发挥怎样的作用,也是戛纳的焦点之一。AI正在“侵犯”各个走业和周围,对于广告创意人来说,AI带来的冲击,正如百度副总裁、百度美国研发中央总经理郑子斌在戛纳中国日panle上指出的,AI行使机器学习能力,经由过程洞察消耗者深层次的感情需求,让复杂的广告变得更浅易。

  经由过程技术“添持”而带来波动成绩的作品比重也越来越高,今年的获奖作品中,一举拿Cyber和健康类两个全场大奖的“Meet Graham”,正是得好于技术,才能把交通坦然事故这个社会题目以一栽特殊具象的手段表现给不悦目多,抓住受多的仔细力,从而达到作品所想要的成绩。

  然而,“技术”和“创意”之间,很难浅易地认为技术“添持”了创意,让创意变成能够,在本次戛纳上,“移动狮”类别的评审团主席Andy Hood就发现,该类别作品的一个共性是:在面对新的平台和技术时,创意人考虑的不是这些技术和平台能做什么,而是考虑如何才能更添深入,并找到推翻技术的手段,将技术用于一些意料不到的地方。也即是说,创意逆过来也在解锁科技的力量。本次移动狮全场大奖作品Seem App就是一个典型的例子。

  多元化有很长的路要走

  多元化是戛纳一向的话题。不少论坛的主题都围绕着“私见”、“固有成见”等睁开,而其中“女性力量”一向是多元化很重要的一个分支,例如,今年戛纳的评委中女性占到了43%;在话题商议上,Refinery29和添布蕾•丝迪贝一首发首了主题论坛“异国女性,你无法赢”;欧莱雅和英国演员海伦•米伦一首商议“多元化的意义”;曾获得2016年玻璃狮的印度首支跨性别乐队The Brooke Bond RedLabel 6 Pack Band在“不带私见的人才”(Talent Without

  Prejudice)论坛的开场外演中做了开场外演。

  不过,《快公司》在戛纳的论坛上发布的一个调查最后表现,相比于栽族和性别多元化,体验的多元化是打造一个创意团队的关键。

  在这份调查中,在谈到产品创意以及产品评价时,受访者认为实在和性别平等是最不重要的变量。这并不是说性别和栽族多元化不重要,而是说,在创意走业做事的人认为,答该偏重招募分歧背景的人才——即来自于走业之外的人。

  不过多元化之路,正如WPP高级相符伙人Ida Rezvani说的:“当谈到更普及的多元化时,吾们还有很长的路要走。”

  从Storytelling到Story doing

  一向以来品牌都在Storytelling,讲述品牌故事,而在戛纳吾们望到越来越多的品牌带来实际的走动和意义,评审团主席Eric Salama认为,品牌最先从Storytelling转折为StoryDoing。

  获得整相符和促销运动类全场大奖的作品Boost Your Voice和Whirlpool的“Care Counts”,前者经由过程把品牌的门店改成投票点,大大升迁了美国大选期间矮收好地区选民的投票率,把

  品牌运动升华成人类价值不悦目的推广:为本身的异日投票。而后者借助大数据洞察,为私塾施舍洗衣机和烘干机,挑高了私塾的出勤率。

  中国力量在兴首

  在本次戛纳上特意竖立了“中国日”(China Day),中国BAT企业十足亮相,钢琴家郎朗和“网红”Papi酱也到场,一首分享中国创意如何影响全球传播产业。2016年戛纳国际创意节带来了7200万美元的收好。行为仅次于美国的第二大广告市场,中国无疑是戛纳国际创意节的湮没添长市场,尤其是像WPP这些大玩家宣布缩短在戛纳的投入之后,戛纳必要吸引像中国如许的湮没市场的参与。此外,中国的互联网巨头也想在国际广告市场上分一杯羹。

  数据也表现,中国在戛纳的影响力在逐渐添强。2016年,来自中国的参赛作品增补了10%至1022个,同时代外团也增补了12%至328个。从获奖情况来望,2016年中国只获得了9个大奖,与罗马尼亚、捷克、葡萄牙和意大利等国势均力敌。

  戛纳主席Terry Savage也外示,不得不承认的是,在外交、移动和电商等周围,“中国是领导者”,从全球周围来望,中国在这些周围答该处活着界前线。而戛纳能够行为业内的“风向标”和全球广告创意人的“朝圣之地”,是中国企业向世界展现本身

  在这些周围上风的机会。

  从今年的外现来望,百度、腾讯等公司都有所斩获,但是从获奖数目和奖项来望,还有差距。

  Leo Digital Network首席创意官、戛纳评委Jimmy Lam提出中国企业“要获得奖项,先得晓畅比赛规则”。从现在来望,许多中国的代理公司还在学习用什么样的内容来吸引国际评委,

  如何包装本身的作品,“倘若你不懂110米栏的规则,你再雄壮,也无法胜出。”Lam说。

  全场大奖案例解读

  Fearless girl(勇敢女孩)

  奖项: PR/玻璃狮/(非传统)户外/钛狮全场大奖获奖公司:麦肯纽约

  客户:道富环球投资管理公司

  今年“三八”妇女节当天,在华尔街著名的铜牛塑像前线,

  忽然显现了一个幼女孩的雕塑。 这个身高不到1 . 3米的女孩仰头挺胸、面带微乐、无私害怕地面对着铜牛,和铜牛遥遥对峙。

  这座雕像是道富环球投资管理公司赞助, 由艺术家 Kristen

  Visbal创作的作品,把她放在象征着男权主导的华尔街,就是期待经由过程她来通知世人, 女性也能够拥有兴旺的影响力。 该作品成为今年戛纳的最大赢家,十足赢得了PR、玻璃狮、 (非传统)户外和钛狮四个全场大奖,与2014年Harvey Nichols的“Sorry, I spent it on myself”持平。

  获奖理由:

  PR:道富环球投资管理公司赞助这个作品,呼吁让更多的

  女性进入领导层,并且吸引大多关注它的SHE基金,该基金投资那些为女性领导力做出贡献的公司。从创意层面来说, PR类别评审团主席Karen Bergen说,“勇敢女孩”“超级大胆”,并且“挑高了品牌认识和销量”,这是“做好事还做得时兴”的典范。

  (非传统)户外:据该类别的评审主席Bruno Bertelli说,

  评审团决定把大奖颁给它,是由于它“特殊特殊户外”。

  玻璃狮: 玻璃狮是外彰那些 “对根深蒂固的性别不屈等不悦目

  念带来正面影响”的作品,评委认为,这个作品超越了地域、说话、文化,它象征着“地球上每一个幼女孩的期待和野心”,同时SH E基金的周围在作品推出之后, 增补了374%, 这是一个特殊有说服力的成绩。

  钛狮:钛狮类别评审团主席Tham Khai Meng认为,“勇敢

  女孩”成功地把两栽望似矛盾的元素融相符在一首:及时性和长期性,“这不是广告,它超越了任何吾们之前做的东西,它是长期的。能够异日吾们不会再往那里,但是这个标志将永久在那里,这也是吾们爱它的因为——长期性。 在吾们的走业中, 许多吾们的作品都是昙花一现,但这个却是长期的。”

  Meet Graham

  奖项:健康类全场大奖、 Cyber全场大奖

  获奖公司: Clemenger BBDO墨尔本

  客户: 维多利亚交通事故委员会

  Meet Graham是Clemenger BBDO墨尔本的作品。该作

  品经由过程来自道路坦然数据、医学钻研数据以及人体解剖学,“设计”出Graham,一栽特殊的生物。人类只有进化成Graham之后,才能在车祸中幸免于难,把车祸带来的迫害降到最矮。望了这栽稀奇的生物,人类才会清新,人类很薄弱,不是为车祸而生, 答该避免各栽因为造成的车祸。

  获奖理由: Cyber类别的评委认为, Meet Graham把社

  会题目以一栽具象的手段抓住受多的仔细力, 让他们无法迁移视线。这要得好于技术,技术能够让这些题目变得更实在、更具象。

  The Immunity Charm

  奖项: 健康狮特殊全场大奖

  获奖公司:麦肯健康和麦肯清明

  客户:阿富汗公共卫生部

  对于西方国家的儿童来说, 他们每小我都有一套详确的疫

  苗注射的记录, 但对于生活在战乱中的阿富汗儿童来说, 由于生活颠沛飘泊,许多儿童根本无法记录下曾经注射过哪些疫苗,而对于儿童来说,很关键的一点是要在早期注射一些疫苗, 才能防止异日某些疾病感染。 The Immunity Charm就是在这个背景下诞生的。 它设计的思路是, 行使阿富汗地区给儿童戴一栽手链以给孩子驱邪的习惯, 设计了一串幼珠子做成的手链。 每当孩子注射过一栽疫苗之后,手链上就会多出一颗珠子,每栽颜色的珠子代外着一栽疫苗。 当大夫望到儿童手段上的珠串时, 就能清新他曾经注射过哪些疫苗。

  获奖理由:评审团主席June Laffey外示,在评审过程中,评

  委们追求的是在这个高度规范化的走业里, 能够表现异日能够性的作品。

  奖项:娱乐全场大奖

  代理公司: MRM/McMcCann Spain

  客户: Santander Bank

  这部1 7分钟的科幻电影讲述了一个名叫 Lu ci a的女人出

  售她最珍贵的记忆, 成为有钱人, 过上本身想要的生活。 随着她销售的优质记忆越多,她与实际就越脱离。经由过程这个故事,Santander银走传递出“让金钱为你服务,而不是被金钱所拘束” 的理念, 以此来获取年轻消耗者的好感。 这部电影让Santand er银走取得了1 60年来最快速的签约率, 并在两周内实现了年度经营现在标的35%。

  获奖理由:评审团主席P.J.Pereira认为,该作品展现了品牌

  能够在外达本身的同时, 又能吸引消耗者给出珍贵的时间。它不光推动了品牌的向前发展, 而且经由过程挑出一个题目, 让受多最先思考“金钱是否比经历更重要”,从而推动了整个金融服务走业向前发展。

  Boost Your Voice

  奖项: 整相符/促销与运动全场大奖

  代理公司:180LA

  客户: Boost Mobile

  Boost Mobile的许多店都位于矮收好地区,这些地区的投

  票点很早就被关闭, 导致选民要排很长的队伍才能投票,所以180LA把这些店变成了投票点,让选民有更多地方能够投票。最后表现,在2016年大选中,这些区域的投票率挑高了26%。

  获奖理由:整相符:钛狮&整相符类评审团主席Tham Khai

  Meng外示,吾们认为,真实的整相符,是超越序言并整相符到文化和社会当中。评委John Mescall认为,营销人和代理公司创作的作品,不光要活在当下,还要推动世界进展。而评委Jane Lin- Baden认为, 作品最打动她的地方在于它成功地把现在标消耗者吸引到店内。

  促销与运动:评审团主席Stephane Xiberras指出,这个作

  品不光在倾销本身的商店, 同时还倾销一栽人类价值不悦目: 你经由过程选票决定本身的异日。

  The world’ s most valuable metal

  奖项:创新全场大奖

  代理公司: Akestam Holst、 Great Works

  客户: IM Swedish Partner

  Humanium是IM Swedish Partner的一个项现在,该项现在把

  作恶的枪支烧毁, 然后循环行使其中的金属用来造玩具或者智能手机。 现在全球每年枪支暴力带来的亏损挨近4000亿美元,随着损坏的枪支越多,枪支对社会造成的危害也将逐渐缩短,所以, Humanium也能够被认为是“全球最有价值的金属。”这栽金属每块的售价是3000美元, IM Swedish Partner把这些钱用来协助发展中国家的枪支暴力受害者。

  获奖理由:评审团主席Susan Lyne认为, Humanium“在

  项现在标每一个环节都展现了创意——从概念到采购流程再到供答链创新和商业模式以及他们打造的相符作友人模式。 ”

  Google Home for the Whopper

  奖项: 直效营销全场大奖

  代理公司: David Miami

  客户:汉堡王

  今年4月,在汉堡王一支1 5秒的广告中,有一句特殊的台

  词“Ok,Google, what is the whopper burger?”,有Google Home这个设备的不悦目多,只要家里的设备开着,而且能听到这句台词,都被激活,然后进入维基百科搜索“Whopper”词条,并语音播报出来。这个广告被认为汉堡王“暗了” Google Home,并引发许多用户进入维基百科修改“Whopper”词条,形成病毒式传播。 该广告获得了1 .35亿美元的媒体价值, 在48幼时内获得1 500 万次的有机在线不雅旁观, 品牌的话题商议度挑高了500%。

  获奖理由:评审团主席Ted Lim外示,评委对获奖作品意见

  不相符很大,十足进走了五轮PK才以一票胜出。 Ted认为这个作品无法被其他代理公司复制, 正是评委们所憧憬的独一无二的作品,同时它又具有很强的“侵犯性”,它进入到你的卧室,影响到你的生活。浅易却又大胆。

  Aland Index

  奖项: Cyber全场大奖

  代理公司: RBK Communication

  客户: BankofAland

  Bank of Aland发首一个名为“波罗的海”的项现在,该项现在

  经由过程Aland Index(Aland指数)跟踪一切用户采购的碳足迹,计算出一个采购的成本,消耗者经由过程这个指数能够得到一份本身名誉卡的数字环境通知, 该通知向他们展现了他们的采购给环境带来的影响,并经由过程转折走为对环境做出赔偿。该项现在筹得了380000欧元的环境基金,品牌认知度升迁了308%。

  获奖理由:作品相等有创意地把内容、公多事务以及数据

  结相符在一首, 协助客户从全球可赓续的重大背景下望本身的采购走为。

  Care Counts

  奖项: 创意数据全场大奖

  代理公司: DigitasLBi、 Ketchum

  客户: Whirlpool

  数据表现,每5个弟子中,就有一个异国清洁的衣服,这也

  导致每天大约有4000名弟子缺勤。 基于这个发现, 家用电器品牌Wh irlpool向私塾施舍洗衣机、 烘干机, 并用设备采集数据来确定施舍与出勤率之间是否呈正向有关。 数据表明, Wh irlpool 的施舍实在挑高了弟子的出勤率。

  获奖理由:评审团主席Eric Salama认为,这个作品代外了

  品牌从“说故事”(storytelling)向“书写故事”转折,也展现了品牌如何带来实际的意义和影响力。

  Seem App

  奖项:移动全场大奖

  代理公司: Dentsu Y&R日本

  客户: Recruit Lifestyle Co.

  Seem App是一个用来检测男性精子的App,协调一套与智

  能手机连接、带有透镜的工具,将一滴精子滴在透镜上, App就能够拍摄精子的照片并分析它的数目和活力。

  获奖理由:评审团主席Andy Hood外示,评委们发现在很

  多挑交的作品中有一个共性: 在面对新的平台和技术时, 它们考虑的不是这些技术和平台能让你做什么, 而是考虑如何才能更添深入, 并找到推翻技术的手段, 将技术用于一些意料不到的

  地方。 Seem App就是其中的佼佼者。

  

中国网财经2月28日讯 上海清算所近期发布的消息显示,建发股份(600153,股吧)拟发行2020年度第一期超短融资券,金额为10亿元,发行期限270天。

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